移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每天有太多信息、廣告向我們輪番轟炸，碎片化的閱讀方式逐漸形成了日常習(xí)慣，但這對(duì)于品牌宣傳而言，無疑提升了不少難度。
以往那些傳統(tǒng)的苦口婆心式品牌推廣已然失效，與此同時(shí)，花樣百出的品牌從業(yè)者們，開始對(duì)Slogan重視了起來，希冀通過短小精悍的口號(hào)，搶占消費(fèi)者們的心智、加強(qiáng)消費(fèi)者們對(duì)于品牌的認(rèn)知。
比如提起“一切皆有可能”你就會(huì)想起李寧一樣，Slogan對(duì)于品牌的重要性，有時(shí)候可能還超過了品牌logo，甚至是品牌名稱。因此，一個(gè)好的品牌Slogan，不僅是指引企業(yè)發(fā)展方向的一盞明燈，也是讓用戶迅速產(chǎn)生情感共鳴的催化劑，直接產(chǎn)生永久的品牌溢價(jià)。
01.
一條Slogan
就能甩競爭對(duì)手N條街？
很多人覺得Slogan僅僅是對(duì)產(chǎn)品的一句簡短介紹，甚至覺得路邊抓個(gè)人都能寫，否定了Slogan的價(jià)值，也否定了品牌人的價(jià)值。事實(shí)當(dāng)然不是這樣，好的Slogan往往是經(jīng)過對(duì)受眾心理的深刻洞察，經(jīng)過對(duì)消費(fèi)群體和市場的精準(zhǔn)分析，才提煉而來的。
說它不重要的人，可能忘記了加多寶和王老吉之爭。當(dāng)年廣藥集團(tuán)和鴻道集團(tuán)不惜對(duì)簿公堂，去搶奪“怕上火喝王老吉”的廣告語，這在當(dāng)年一度引起網(wǎng)絡(luò)熱議，從雙方的爭奪戰(zhàn)中，普通人都能察覺到，一個(gè)好的Slogan對(duì)于品牌的重要性。
Slogan的價(jià)值還不僅是促進(jìn)消費(fèi)，它還是彰顯品牌戰(zhàn)略發(fā)展方向的導(dǎo)視牌。最近兩年，京東、騰訊、天貓等知名品牌們都在忙著做升級(jí)，升級(jí)后的品牌概念基本上都先從Slogan的變化中體現(xiàn)出來。
比如餓了么和天貓。
02.
優(yōu)秀的Slogan都長什么樣？
○ 簡單易記
簡單可以理解為，一句話只說一件事。即便你產(chǎn)品賣點(diǎn)再多，在Slogan里最好只體現(xiàn)最抓人的那個(gè)。少即是多，多即是少。說的多影響消費(fèi)者記憶。
易記可以理解為短，且朗朗上口。像海瀾之家，男人的衣柜、今年過節(jié)不收禮收禮只收腦白金……簡單好記，換句話說就是要有洗腦性，聽一遍就忘不了。
特別是受眾群較廣的產(chǎn)品，Slogan更要簡單易記，不需要太高大上，高大上就失去了洗腦性，容易讓人記不住。
○ 洞察人心
Slogan要么能拋出一個(gè)利益點(diǎn)引發(fā)消費(fèi)者興趣，要么拋出一種情感觀點(diǎn)引發(fā)消費(fèi)者共鳴。羅瑟·里瑟夫提出的USP理論認(rèn)為，廣告應(yīng)該提出一個(gè)獨(dú)特的銷售主張，也就是賣點(diǎn)，消費(fèi)者能獲得利益的點(diǎn)。Slogan也一樣，應(yīng)該明確的告訴消費(fèi)者使用你的產(chǎn)品能夠得到什么。能引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，戳中他們的心理的Slogan就可以稱為好的Slogan。像“沒有中間商賺差價(jià)”“只溶在口不溶在手”。
不過隨著消費(fèi)水平和消費(fèi)群體的迭代升級(jí)，現(xiàn)在的品牌更青睞于用情感打動(dòng)人心。像天貓?zhí)岢龅摹崩硐肷睢?，keep的“自律給我自由”，抖音的“記錄美好生活”。
○ 有獨(dú)特性
Slogan可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)一無二性，比如“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”。
○ 有聯(lián)想性
比如「攜程在手，說走就走」，就是在與產(chǎn)品功能相關(guān)聯(lián)，讓你在旅游出行的時(shí)候第一時(shí)間就能想起這個(gè)Slogan。
結(jié)語丨Epilogue
一句好的Slogan對(duì)品牌來說是至關(guān)重要的，它是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。 如果說企業(yè)與企業(yè)之間的營銷競爭是一場生死浩劫的戰(zhàn)役，那么品牌Slogan無疑是這場戰(zhàn)爭中的先鋒軍，擔(dān)負(fù)著攻破消費(fèi)者心理防線的重任。一句精辟、直抒達(dá)意，又暗藏玄機(jī)的廣告語，其重要性不語便知，不但能為品牌樹立高的度，并且在潛移默化中，成為昔通消費(fèi)者的處世原則和生活態(tài)度。
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