在成都，有一種悠閑，叫成都的公園。
散步，看花，喝茶，鍛煉，搓麻將，擺龍門(mén)陣......都是成都公園里的常態(tài)。
公園是人們生活中必不可少的一部分，“安逸”早已是成都烙在人們心里的一個(gè)標(biāo)簽。
如同位于高新區(qū)的錦城湖公園，雖身處成都商務(wù)金融中心，卻在城市的方寸之間寫(xiě)下“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，用“湖水公園”破除城市固有的冷峻印象。
擁有4500年文明史，2300年建城史的成都，因水而生、因水而興，這座城市的每一次進(jìn)步，都離不開(kāi)水的滋養(yǎng)。
去過(guò)錦城湖公園，方知其良好的人文藝術(shù)環(huán)境和得天獨(dú)厚的自然資源。
不僅園內(nèi)草木蔥郁，湖水蕩漾，表現(xiàn)出豐富的自然稟賦外，更有體現(xiàn)濃郁川西民居風(fēng)格的建筑，與自然生態(tài)渾然一體，昭示著其深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化性格。
近年來(lái)，成都不懈破題“美麗宜居公園城市”，也帶動(dòng)城市肌理悄然重塑。
此次，我們攜手天府綠道-錦城湖公園一起思考品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立，希望從它的風(fēng)光旖旎中，用線(xiàn)條和色彩的魅力，用獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)，拼湊出一個(gè)公園城市的美麗面孔。
項(xiàng)目背景丨Project Background
錦城湖公園，位于益州大道錦悅西路口，占地2400畝，其中水面1000畝，綠地和園區(qū)建筑1400畝，是成都市區(qū)面積最大的公園之一。計(jì)劃打造為“國(guó)際水準(zhǔn)中唯一人文運(yùn)動(dòng)主題國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)”的錦城湖公園，綠樹(shù)成蔭、繁花似錦，已經(jīng)成為了成都市民健身的理想場(chǎng)所。
緩坡、綠堤、草坪，蜿蜒的休閑步道，寬闊的親水平臺(tái)，別致的五孔石橋，沿湖岸邊生長(zhǎng)的水生花卉植物，微風(fēng)吹過(guò)，水波粼粼，四湖一體的錦城湖公園處處都是美景，都市的繁忙和湖面的靜謐相得益彰。
核心價(jià)值剖析丨Core Values
湖，代表著什么？
古時(shí)，湖是詩(shī)人靈感的源頭；而今，湖成為城市理想生活圈的代名詞。
以“湖”為主題的錦城湖公園，為我們的文化生活提供了展示空間、體驗(yàn)空間，無(wú)論是年輕人主導(dǎo)的流行文化、運(yùn)動(dòng)游樂(lè)，還是中老年人的休閑生活、特有文化，都在這里輪番上演。在這個(gè)貼近生活的文化大熔爐中，顯現(xiàn)出豐富而鮮活的城市人文生活圖景。
于是，我們決定遵從錦城湖的歷史、人文、地理及特質(zhì)，圍繞“自然、濕地公園”和“錦城湖讓成都更美好”，從“湖”出發(fā)，以“四湖一體”為主題，充分體現(xiàn)其內(nèi)涵與特色。
視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)丨VIS Design
將核心理念落實(shí)在視覺(jué)表達(dá)上，賦予錦城湖公園獨(dú)一無(wú)二的符號(hào)特征和統(tǒng)一的視覺(jué)形象，是我們?cè)O(shè)計(jì)的初衷和關(guān)鍵。
對(duì)于核心元素的處理，我們采用了抽象藝術(shù)的設(shè)計(jì)手段，將四個(gè)大小不一的異型湖泊，通過(guò)有序的排列、翻轉(zhuǎn)、起伏，最終形成新穎的視覺(jué)效果。
這是一種關(guān)于“湖”的全新呈現(xiàn)方式。以一種更新穎、前衛(wèi)的效果重新進(jìn)入到人們的視野中，賦予錦城湖公園新的生命力。
○ 標(biāo)識(shí)釋義
將“四個(gè)湖”這一符號(hào)簡(jiǎn)化，用簡(jiǎn)單線(xiàn)條勾勒的流線(xiàn)型造型，能提高錦城湖公園標(biāo)識(shí)的可記憶性和傳播性，傳達(dá)出湖的神韻和濕地的意境。既體現(xiàn)了錦城湖公園的運(yùn)動(dòng)休閑屬性，又突出了其生態(tài)自然理念及未來(lái)發(fā)展的活力。再通過(guò)歡快的漸變?cè)O(shè)計(jì)向所有人傳遞更有趣、更個(gè)性的公園美學(xué)和生活方式。
依據(jù)“湖”的概念，打破常規(guī)，有趣又讓人印象深刻，用發(fā)現(xiàn)美的獨(dú)特視角，探索更多日常生活的小美好。
同時(shí)，在中英文字體的設(shè)計(jì)中，我們充分衡量了字體的視覺(jué)平衡感，對(duì)適當(dāng)?shù)墓P畫(huà)增加了圓角細(xì)化處理，保有時(shí)尚輕盈的同時(shí)，又不失視覺(jué)美學(xué)感。
○ 品牌色挖掘
在關(guān)于色彩的聯(lián)想中，我們著眼于天空一般的藍(lán)色和源自自然的生態(tài)綠。在涵蓋了公園綠色、時(shí)尚藝術(shù)屬性基礎(chǔ)上，又體現(xiàn)了錦城湖公園立足于自然，但不止于自然的廣闊愿景，給人以無(wú)限遐想。
○ 輔助圖形延展示意
蜿蜒的休閑步道、碧水漣漪的湖水.....提取經(jīng)典自然元素進(jìn)行延展，將圖形和色彩進(jìn)行藝術(shù)處理，利用“完形心理”讓人立馬聯(lián)想到LOGO，達(dá)到強(qiáng)化錦城湖公園視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的目的。
○ 設(shè)計(jì)應(yīng)用示意
在錦城湖公園視覺(jué)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)下，我們根據(jù)其核心元素，創(chuàng)建了一系列對(duì)外廣宣畫(huà)面及物料。
考慮日常休閑、運(yùn)動(dòng)、漫步等空間所需，將錦城湖的品牌基因植入在空間環(huán)境中，讓其內(nèi)涵在三維空間得到進(jìn)一步詮釋和延伸，一步一景呈現(xiàn)。
項(xiàng)目成果丨Deliverables
通過(guò)梳理品牌基因，找到品牌核心，構(gòu)建品牌設(shè)計(jì)體系，現(xiàn)在的錦城湖公園正以一個(gè)嶄新的面目重新亮相于公眾視野。
在公園眾多的成都，錦城湖公園要想脫穎而出，品牌差異化塑造是關(guān)鍵一環(huán)，而錦城湖公園的人文景觀剛好造就了它獨(dú)一無(wú)二的品牌個(gè)性。我們一直希望以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌規(guī)劃，來(lái)構(gòu)建品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，從而助力品牌價(jià)值提升，為品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
